自抖音、快手等短视频平台崛起之后，图文市场被疯狂压缩，以微信公众号为首的图文平台流量下滑严重，公众号的平均打开率从17年的5%降至22年的不足1%。从数据上看，即使公众号拥有了1万粉丝，文章的平均阅读量可能不足100。这种近乎崩溃的公众号生态很难吸引新人入局，毕竟不像头条号百家号一样能够很快获取流量收益，搭建个人公众号却没有流量无异于为爱发电。但是现实真的如此么？

以笔者运营的个人公众号为例，公众号的定位是内容分发平台和私域流量聚合平台。内容分发平台是指将头条号百家号的内容搬运至公众号进行分发，私域流量聚合平台是指将其他平台的粉丝导流至微信公众号（实际上很难成功）。在两个月的观察中，笔者发现公众号的内容阅读量并不是很依赖粉丝量，只要内容在前期冷启动阶段数据较好，微信会进行大规模的个性化推荐，读者有可能通过发现频道、点赞推荐等位置了解你的公众号文章。——这一点与今日头条、百度APP极为类似。

以笔者近期的某条6w+阅读量的推文为例，通过推送/分享产生的阅读量级并不大，总共加起来不足600。

看一看精选才是流量的主要来源，微信通过将内容推荐至各个资源位来提升曝光率，进而提高公众号的阅读量。在这种机制下，即使公众号没有任何粉丝，也有可能写出1w+的小爆款。（笔者在几十个粉丝的情况下写出了8w+的推文）

微信搜一搜也是不可忽略的流量来源，对于很多人来说，微信搜索的使用频率要高于百度搜索，这就造成了搜索后阅读的量级不可忽视。对推文做好关键词的优化，可以有效地提升文章在某个关键词下的搜索权重，进而提高曝光量。

但是公众号的变现是个很大的问题，推文爆款的随机性导致了涨粉效率并不高，需要达到500粉才能开通流量主获取广告收益（视广告曝光量和点击率而定，平均下来1万阅读量10-40元之间）。除此之外用户还可以打赏，除非文章特别贴合用户痛点，否则这一块的收入还是不要想了。

整体来看，微信公众号有朝着今日头条的方向发展（主要流量来源为推荐），所以如果能够坚持做下去，逐渐积累粉丝并与视频号形成联动，未来的前景还是不错的。