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谷歌算法都不知道,你还做什么英文SEO?

2018-05-29   1418   SEO篇章
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啥也不懂的外贸新手怎么做英文SEO?

就这个问题的答案只能用双百方针来形容,那就是是百家争鸣,百花齐放。

稍微查过这个问题的人会发现,有些答案的差异性很大,甚至能南辕北辙,why?

因为回答者是基于当年的谷歌算法来回答的!而谷歌算法一直在改变,且从未停止过。

说到这我就想起一位做望远镜英文独立站的小哥,一年365天,天天在某个Q群里发消息要换友链。

我勒个X啊!换友链随着谷歌算法的更新已经没什么用了好吧。

哎!谁叫他没关注我呢,愿傻人自有傻福。

什么是谷歌算法?

每个互联网平台都有自己的规则和玩法,就谷歌而言,它的规则玩法叫谷歌算法。

谷歌算法是一个非常复杂的系统,每年都会改变数百次。

谷歌算法更新

对于想做英文SEO的人而言,不管你看了谁的书,也不管你买了谁的培训,在做SEO之前,请先了解最新的谷歌算法。

对于已经在做英文SEO的人而言,请重视被证实的谷歌重大更新,并根据算法优化自己的网站和排名,别自己流量掉了都不知道为什么。

只有跟上算法更新节奏,你的英文SEO之路才会顺风顺水,并最终获得流量和排名。

至于有哪些谷歌算法值得大家关注,我整合了一份谷歌多年来的算法更新列表,希望大家都看下,不要像文中提到的那位小哥一样,每天都在做没有意义的事情。

2003年11月至2018年3月的谷歌重大算法更新

谷歌大部分的算法更新变化都很小,但偶尔也会出现一次大变化,并直接影响你的SERP排名,比如:

  • 广泛核心算法

  • 马加比

  • 弗雷德

  • 负鼠

  • RankBrain

  • 移动友好

  • 鸽子

  • 蜂鸟

  • 海盗

  • 企鹅

  • 熊猫

由于算法更新实在太多,本文只介绍已被谷歌证实的最新更新,和以前的重大更新,希望大家希望。

2018年3月9日:广泛核心算法更新

广泛核心算法更新

3月12日,谷歌通过Twitter证实 ,一周前推出了“广泛的核心算法更新”。

广泛核心算法更新是谷歌今年年初最大的一次更新,上一次大更新要追溯到2017年12月。

细节方面谷歌没有做过多说明,但透露了一点,那就是为了帮助以前那些内容十足却没什么好排名的页面而做,并建议原创作者请继续制作出更多优质的内容,排上去是迟早的事情。

就篇章个人的看法,谷歌2015年就引入了Rankbrain,这使谷歌变得更聪明,目的就是使用AI来理解用户意图和内容。

因此,作为一名外贸独立站站长,你今后的策略应该是确保你的网页内容能足够满足访问者,只有高质量的内容才能推动流量并提高你的谷歌搜索排名。

同时你还要了解访客的意图,有人使用谷歌是有原因的,无论他们需要一些信息或需要购买东西,又或学习知识。

至于排不排的上去,谷歌会考虑你网站的点击率,停留时间,跳出率和社交分享率,这几个指标是你在发布高质量内容之外需要考虑的东西。

什么样的内容是高质量内容?首先页面设计和颜色搭配要符合欧美风格,页面首段内容要吸引人,能满足用户的访问意图。

根据广泛核心算法更新,如何改进你的外贸独立网站?

  1. 通过内容本身来回答你的网站访问者可能想要问的问题。

  2. 当你看到流量或SERP排名下降时,请一定在特定的时间间隔内持续更新新内容。

  3. 把精力花在改善网站内容和怎么为访问者提供价值上,链接建设如果已经做了就不要再花更多的精力在上面,因为这次更新打击的就是过度优化链接建设,而不注重页面内容的网站。

  4. 提高点击率并降低跳出率,请使用AMP。

2017年12月12日:马加比更新

马加比更新

国外一些独立站站长反应,他们的网站在2017年12月12日至14日期间遭到谷歌更新影响。

谷歌在这段时间内也确认了核心算法的一些微小变化,普遍对这次更新的看法是与移动优先相关。

马加比更新,英文名Maccabees,源于马加比王朝,篇章的个人感觉这个词的命名和犹太教有关,不知道国外哪位高人起的,但起名的人一定很崇拜共济会和罗斯柴尔德家族,你懂的。

马加比更新主要针对的是做关键字排列的网站,比如旅游类网站。

什么是关键字排列?

就是在不同页面上做多个关键字组合,我用三亚的酒店来举例,以前做关键词排列的人会这样做。

  • 豪华酒店在三亚

  • 经典酒店在三亚

  • 三亚的便宜酒店

这种关键字组合的技巧是一个旧技术,主要用于房地产和旅游网站。因为关键字的搜索量很高,如果通过上述关键字排列堆积实现了首页排名位置,那就有可能获得大量的流量。

简单的说就是用一大堆有关系的关键词组合去堆很多很多的landing page,百度上有很多这样的站,如果你是做旅游,房地产的SEO专员,用这个办法去做百度快排是有用的,这是一个小秘密。

根据马加比更新,如何改进你的外贸独立网站?

  • 不要纯粹为了定位某些关键字而创建很多重复,低质量内容的页面。

  • 关键字定位虽然很重要,但不要只专注于关键字,还要考虑用户体验。

  • 把你的副关键词全部放到H标签里,这样就算只是一个页面也能做关键词排列。

2017年3月7日:弗雷德更新

弗雷德更新

Fred这个名字来自Google的Gary Illyes,他开玩笑地建议将这次更新命名为“Fred”。

为啥是开玩笑,因为Fred(弗雷德)这个人你们都认识,他就是摩登原始人的男1号。

2017年3月7日至8日左右,有很多传言谷歌正在进行某种算法更新,随后也被谷歌证实。

弗雷德一夜之间让70多个大网站排名下降,而这些网站都是依靠AdSense收入生存的网站,许多网站的排名下降幅度高达60%,大部分网站的流量下降90%。

篇章只想说赚谷歌的钱是没那么好赚的!

无数人在谷歌官方论坛上留言流量大幅下降,不像企鹅,熊猫或蜂鸟,这个算法更新是由针对性的。

打击的就是低质量内容网站,很多国外网站创建的唯一目的就是是做AdSense,在获得大量流量后实现收入最大化,而不是帮助访客解决他们遇到的问题。

对于一个英文网站,高质量内容对于关键词排名至关重要,低质量内容不会有好的用户体验,如果再疯狂的做一些广告,那跳出率就会变的奇高。

还有就是很多人会做N多的反向链接和关键词填充,反向链接不是不好,但优化过度就有作弊的嫌疑。

我想了下,都是被BD带歪了,你们只看到了他做反向链接,根本没注意到他内容的排版和质量有多高!用户体验有多好!而这些他本人是不会说的,懂不!而你看到的只是一部分。

BD既然敢公布出来,这么多的人去模仿,那就意味着他的玩法谷歌势必会有针对性的做调整和修复。

根据弗雷德更新,如何改进你的外贸独立网站?

  • 把你的内容改写为高质量的深层内容。

  • 如果你是做AdSense的,请删除不合理的广告并增强用户体验。

  • 确保你的独立站支持移动端,因为移动不友好代表用户体验差。

  • 使用反向链接垃圾邮件工具或检查器避免过多的inapt反向链接,这样才会有活路。

2016年9月1日:负鼠更新

在2016年9月1日,谷歌悄悄发布了一个新的更新,那就是负鼠更新。

与其他更新不同,负鼠更新只影响本地搜索结果,这意味着local SEO的竞争程度将变得更加白热化。

说到这,可能有朋友想问local SEO是什么?我先为大家简单解释下。

local SEO中文名是本地搜索引擎优化,在过去几年中发展势头迅猛,它专注于提供与搜索者当前位置相关的结果。

如果你在谷歌上搜索西餐厅,谷歌会为你显示离你最近的西餐厅,并会在搜索结果中显示谷歌地图,并标明该西餐厅的地址。

负鼠更新有哪些明显的变化?

  • 搜索者的地理位置正在影响你网站的排名,离你越远的人,他们找到你的难度就越大。

  • 谷歌正在过滤相同的地址,比如你是某个大厦12楼的设计公司,而在30楼还有另一家设计公司。负鼠更新后,当有人搜设计公司时,搜索结果只会显示SEO做的好的那家公司,而不会两家都显示。

根据负鼠更新,如何改进你的外贸独立网站?(如果你是做本地local的公司)

  1. 在谷歌地图里点击添加自定义。

  2. 指定首选位置(因为负鼠主要受影响的是搜索者的位置,所以最好把街道地址和邮政编码填的越详细越好)。

  3. 在网站的不同页面上使用多个关键字排列,或者选择搜索最高的关键词组合来做着陆页。

2015年10月26日:RankBrain更新

RankBrain是一种人工智能AI程序,用于帮助谷歌处理搜索查询。

如果RankBrain发现一个陌生的词,它会立即使用AI搜索与这个词相关的词,再相应地去过滤结果。

谷歌使用RankBrain是为了给搜素者提供最有用的搜索查询结果,以及最适当和最相关的内容。

据推测,RankBrain可以以某种方式总结一个网页的内容,评估搜索结果的相关性,并逐步改进搜索结果的匹配程度。

还有就是RankBrain会部分依赖于传统的SEO因素,比如链接和站内优化。

但也会考虑其他特定的查询因素,识别页面上的相关特征,并将结果分别排列在SERP中。

根据RankBrain更新,如何改进你的外贸独立网站?

  1. 最大化的去优化你网站的用户体验,这样你的SERP排名才不会靠后。

  2. 查看谷歌分析上的指标,尤其是跳出率和在线时间,对指标较差的页面进行用户体验优化。

  3. 可以考虑对有问题的页面做A/B测试,用于查看哪些改变会带来更好的结果。

2015年4月21日:移动友好更新

2015年,Google推出了首个主要的移动相关搜索算法更新。

起初,移动友好更新对许多网站的移动排名影响不大。

但随着响应式设计网站越来越流行和移动端流量越来越大,这次更新达到了预期的效果。

那就是所有网站必须重视移动端,因为就移动搜索而言,谁的英文网站支持移动端,谁就有排名优先权。

以下几方面是这次更新的主要内容。

  • 移动友好更新只影响移动搜索,传统的PC端搜索不受影响。

  • 它只针对能使用谷歌搜索的国家和地区。

根据移动友好更新,如何改进你的外贸独立网站?

  1. 请先确认你的英文网站是否支持移动端,可以用谷歌移动端测试检测。

  2. 建站时请一定使用响应式设计的源代码,比如用wordpress就是一个很好的选择。

  3. robots.txt请不要乱屏蔽URL,否则会影响到JavaScript和CSS。

2014年7月24日:鸽子更新

鸽子更新是谷歌发布的一个本地搜索算法更新,旨在提供更好的本地搜索结果,并增强了位置和距离的排名参数。

与企鹅和熊猫更新不同的是,它不是基于惩罚的更新,只是更改了本地搜索排名算法。

新算法的目的就是本地搜索排名优先。

为本地查询提供更有用、更相关、更准确的搜索结果。因此,本地企业可能会因为此更新导致网站流量增加或减少。

谷歌为什么要发布鸽子更新?

鸽子的一个明显结果就是搜索结果中出现的企业数量。

在鸽子更新推出之前,搜索结果中会出现一个包含7家企业左右的列表,以及他们的地址,营业时间和星级。

但鸽子更新之后,本地搜索只会产生三个搜索结果,而这三个搜索结果是根据信息的详细程度筛选出的。

根据鸽子更新,如何改进你的外贸独立网站?(如果你是做本地local的公司)

  1. 优化你的谷歌地图,添加商家信息并在Google Plus中添加本地信息。

  2. 在你的英文网站上重点标明你的业务所在位置。

  3. 尽可能让你的位置数据准确并全部强制谷歌收录。

  4. 投入时间和精力做和Yelp有关的评论。

  5. 使用谷歌分析找出回头客的所在位置,并针对这些区域优化你网站的用户体验。

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