啥也不懂的外贸新手怎么做英文SEO？

就这个问题的答案只能用双百方针来形容，那就是是百家争鸣，百花齐放。

稍微查过这个问题的人会发现，有些答案的差异性很大，甚至能南辕北辙，why？

因为回答者是基于当年的谷歌算法来回答的！而谷歌算法一直在改变，且从未停止过。

说到这我就想起一位做望远镜英文独立站的小哥，一年365天，天天在某个Q群里发消息要换友链。

我勒个X啊！换友链随着谷歌算法的更新已经没什么用了好吧。

哎！谁叫他没关注我呢，愿傻人自有傻福。

什么是谷歌算法？

每个互联网平台都有自己的规则和玩法，就谷歌而言，它的规则玩法叫谷歌算法。

谷歌算法是一个非常复杂的系统，每年都会改变数百次。

对于想做英文SEO的人而言，不管你看了谁的书，也不管你买了谁的培训，在做SEO之前，请先了解最新的谷歌算法。

对于已经在做英文SEO的人而言，请重视被证实的谷歌重大更新，并根据算法优化自己的网站和排名，别自己流量掉了都不知道为什么。

只有跟上算法更新节奏，你的英文SEO之路才会顺风顺水，并最终获得流量和排名。

至于有哪些谷歌算法值得大家关注，我整合了一份谷歌多年来的算法更新列表，希望大家都看下，不要像文中提到的那位小哥一样，每天都在做没有意义的事情。

2003年11月至2018年3月的谷歌重大算法更新

谷歌大部分的算法更新变化都很小，但偶尔也会出现一次大变化，并直接影响你的SERP排名，比如：

• 广泛核心算法

• 马加比

• 弗雷德

• 负鼠

• RankBrain

• 移动友好

• 鸽子

• 蜂鸟

• 海盗

• 企鹅

• 熊猫

由于算法更新实在太多，本文只介绍已被谷歌证实的最新更新，和以前的重大更新，希望大家希望。

2018年3月9日：广泛核心算法更新

3月12日，谷歌通过Twitter证实 ，一周前推出了“广泛的核心算法更新”。

广泛核心算法更新是谷歌今年年初最大的一次更新，上一次大更新要追溯到2017年12月。

细节方面谷歌没有做过多说明，但透露了一点，那就是为了帮助以前那些内容十足却没什么好排名的页面而做，并建议原创作者请继续制作出更多优质的内容，排上去是迟早的事情。

就篇章个人的看法，谷歌2015年就引入了Rankbrain，这使谷歌变得更聪明，目的就是使用AI来理解用户意图和内容。

因此，作为一名外贸独立站站长，你今后的策略应该是确保你的网页内容能足够满足访问者，只有高质量的内容才能推动流量并提高你的谷歌搜索排名。

同时你还要了解访客的意图，有人使用谷歌是有原因的，无论他们需要一些信息或需要购买东西，又或学习知识。

至于排不排的上去，谷歌会考虑你网站的点击率，停留时间，跳出率和社交分享率，这几个指标是你在发布高质量内容之外需要考虑的东西。

什么样的内容是高质量内容？首先页面设计和颜色搭配要符合欧美风格，页面首段内容要吸引人，能满足用户的访问意图。

根据广泛核心算法更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 通过内容本身来回答你的网站访问者可能想要问的问题。

2. 当你看到流量或SERP排名下降时，请一定在特定的时间间隔内持续更新新内容。

3. 把精力花在改善网站内容和怎么为访问者提供价值上，链接建设如果已经做了就不要再花更多的精力在上面，因为这次更新打击的就是过度优化链接建设，而不注重页面内容的网站。

4. 提高点击率并降低跳出率，请使用AMP。

2017年12月12日：马加比更新

国外一些独立站站长反应，他们的网站在2017年12月12日至14日期间遭到谷歌更新影响。

谷歌在这段时间内也确认了核心算法的一些微小变化，普遍对这次更新的看法是与移动优先相关。

马加比更新，英文名Maccabees，源于马加比王朝，篇章的个人感觉这个词的命名和犹太教有关，不知道国外哪位高人起的，但起名的人一定很崇拜共济会和罗斯柴尔德家族，你懂的。

马加比更新主要针对的是做关键字排列的网站，比如旅游类网站。

什么是关键字排列？

就是在不同页面上做多个关键字组合，我用三亚的酒店来举例，以前做关键词排列的人会这样做。

• 豪华酒店在三亚

• 经典酒店在三亚

• 三亚的便宜酒店

这种关键字组合的技巧是一个旧技术，主要用于房地产和旅游网站。因为关键字的搜索量很高，如果通过上述关键字排列堆积实现了首页排名位置，那就有可能获得大量的流量。

简单的说就是用一大堆有关系的关键词组合去堆很多很多的landing page，百度上有很多这样的站，如果你是做旅游，房地产的SEO专员，用这个办法去做百度快排是有用的，这是一个小秘密。

根据马加比更新，如何改进你的外贸独立网站？

• 不要纯粹为了定位某些关键字而创建很多重复，低质量内容的页面。

• 关键字定位虽然很重要，但不要只专注于关键字，还要考虑用户体验。

• 把你的副关键词全部放到H标签里，这样就算只是一个页面也能做关键词排列。

2017年3月7日：弗雷德更新

Fred这个名字来自Google的Gary Illyes，他开玩笑地建议将这次更新命名为“Fred”。

为啥是开玩笑，因为Fred（弗雷德）这个人你们都认识，他就是摩登原始人的男1号。

2017年3月7日至8日左右，有很多传言谷歌正在进行某种算法更新，随后也被谷歌证实。

弗雷德一夜之间让70多个大网站排名下降，而这些网站都是依靠AdSense收入生存的网站，许多网站的排名下降幅度高达60％，大部分网站的流量下降90％。

篇章只想说赚谷歌的钱是没那么好赚的！

无数人在谷歌官方论坛上留言流量大幅下降，不像企鹅，熊猫或蜂鸟，这个算法更新是由针对性的。

打击的就是低质量内容网站，很多国外网站创建的唯一目的就是是做AdSense，在获得大量流量后实现收入最大化，而不是帮助访客解决他们遇到的问题。

对于一个英文网站，高质量内容对于关键词排名至关重要，低质量内容不会有好的用户体验，如果再疯狂的做一些广告，那跳出率就会变的奇高。

还有就是很多人会做N多的反向链接和关键词填充，反向链接不是不好，但优化过度就有作弊的嫌疑。

我想了下，都是被BD带歪了，你们只看到了他做反向链接，根本没注意到他内容的排版和质量有多高！用户体验有多好！而这些他本人是不会说的，懂不！而你看到的只是一部分。

BD既然敢公布出来，这么多的人去模仿，那就意味着他的玩法谷歌势必会有针对性的做调整和修复。

根据弗雷德更新，如何改进你的外贸独立网站？

• 把你的内容改写为高质量的深层内容。

• 如果你是做AdSense的，请删除不合理的广告并增强用户体验。

• 确保你的独立站支持移动端，因为移动不友好代表用户体验差。

• 使用反向链接垃圾邮件工具或检查器避免过多的inapt反向链接，这样才会有活路。

2016年9月1日：负鼠更新

在2016年9月1日，谷歌悄悄发布了一个新的更新，那就是负鼠更新。

与其他更新不同，负鼠更新只影响本地搜索结果，这意味着local SEO的竞争程度将变得更加白热化。

说到这，可能有朋友想问local SEO是什么？我先为大家简单解释下。

local SEO中文名是本地搜索引擎优化，在过去几年中发展势头迅猛，它专注于提供与搜索者当前位置相关的结果。

如果你在谷歌上搜索西餐厅，谷歌会为你显示离你最近的西餐厅，并会在搜索结果中显示谷歌地图，并标明该西餐厅的地址。

负鼠更新有哪些明显的变化？

• 搜索者的地理位置正在影响你网站的排名，离你越远的人，他们找到你的难度就越大。

• 谷歌正在过滤相同的地址，比如你是某个大厦12楼的设计公司，而在30楼还有另一家设计公司。负鼠更新后，当有人搜设计公司时，搜索结果只会显示SEO做的好的那家公司，而不会两家都显示。

根据负鼠更新，如何改进你的外贸独立网站？（如果你是做本地local的公司）

1. 在谷歌地图里点击添加自定义。

2. 指定首选位置（因为负鼠主要受影响的是搜索者的位置，所以最好把街道地址和邮政编码填的越详细越好）。

3. 在网站的不同页面上使用多个关键字排列，或者选择搜索最高的关键词组合来做着陆页。

2015年10月26日：RankBrain更新

RankBrain是一种人工智能AI程序，用于帮助谷歌处理搜索查询。

如果RankBrain发现一个陌生的词，它会立即使用AI搜索与这个词相关的词，再相应地去过滤结果。

谷歌使用RankBrain是为了给搜素者提供最有用的搜索查询结果，以及最适当和最相关的内容。

据推测，RankBrain可以以某种方式总结一个网页的内容，评估搜索结果的相关性，并逐步改进搜索结果的匹配程度。

还有就是RankBrain会部分依赖于传统的SEO因素，比如链接和站内优化。

但也会考虑其他特定的查询因素，识别页面上的相关特征，并将结果分别排列在SERP中。

根据RankBrain更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 最大化的去优化你网站的用户体验，这样你的SERP排名才不会靠后。

2. 查看谷歌分析上的指标，尤其是跳出率和在线时间，对指标较差的页面进行用户体验优化。

3. 可以考虑对有问题的页面做A/B测试，用于查看哪些改变会带来更好的结果。

2015年4月21日：移动友好更新

2015年，Google推出了首个主要的移动相关搜索算法更新。

起初，移动友好更新对许多网站的移动排名影响不大。

但随着响应式设计网站越来越流行和移动端流量越来越大，这次更新达到了预期的效果。

那就是所有网站必须重视移动端，因为就移动搜索而言，谁的英文网站支持移动端，谁就有排名优先权。

以下几方面是这次更新的主要内容。

• 移动友好更新只影响移动搜索，传统的PC端搜索不受影响。

• 它只针对能使用谷歌搜索的国家和地区。

根据移动友好更新，如何改进你的外贸独立网站？

1. 请先确认你的英文网站是否支持移动端，可以用谷歌移动端测试检测。

2. 建站时请一定使用响应式设计的源代码，比如用wordpress就是一个很好的选择。

3. robots.txt请不要乱屏蔽URL，否则会影响到JavaScript和CSS。

2014年7月24日：鸽子更新

鸽子更新是谷歌发布的一个本地搜索算法更新，旨在提供更好的本地搜索结果，并增强了位置和距离的排名参数。

与企鹅和熊猫更新不同的是，它不是基于惩罚的更新，只是更改了本地搜索排名算法。

新算法的目的就是本地搜索排名优先。

为本地查询提供更有用、更相关、更准确的搜索结果。因此，本地企业可能会因为此更新导致网站流量增加或减少。

谷歌为什么要发布鸽子更新？

鸽子的一个明显结果就是搜索结果中出现的企业数量。

在鸽子更新推出之前，搜索结果中会出现一个包含7家企业左右的列表，以及他们的地址，营业时间和星级。

但鸽子更新之后，本地搜索只会产生三个搜索结果，而这三个搜索结果是根据信息的详细程度筛选出的。

根据鸽子更新，如何改进你的外贸独立网站？（如果你是做本地local的公司）

1. 优化你的谷歌地图，添加商家信息并在Google Plus中添加本地信息。

2. 在你的英文网站上重点标明你的业务所在位置。

3. 尽可能让你的位置数据准确并全部强制谷歌收录。

4. 投入时间和精力做和Yelp有关的评论。

5. 使用谷歌分析找出回头客的所在位置，并针对这些区域优化你网站的用户体验。